“異想方能天開，勝利就在眼前。”6月9日上午，以“創意——理性思考的感性表達”為主題的“人文大家論壇”系列學術講座在立言樓B4-1舉行。本次講座由湖南師範大學新聞與傳播學院博士生導師、全國大學生廣告藝術大賽湖南賽區組委會秘書長王戰教授主講，2003网站太阳集团周平教授主持。嘉賓湖南師範大學副教授劉振博士、副教授曹佳骊主任與廣告學系教師、21級廣告學與20級新聞專業學生到場聆聽。

首先，周平教授闡述了能力四個維度與素質的辯證關系，他表示：“無論是學術還是創作，有成果就會有争議，有争議就會有辯論，有辯論就會有明了，有明了就會有提升。”随後，王戰教授就往年湖南學生大廣賽優異成績，表達了希望學生們繼續名列前茅、再獲佳績的美好祝願。他認為，大廣賽讓師生們教學相長、相互啟發，讓不同專業之間實現共通與融合，讓學生對當前社會現實、時代背景、消費行為、觀念及文化差異進行深入思考。同時，他為大廣賽參賽者提供相關經驗：“廣告創作中要具備團隊精神，通力合作，降低門檻利用社會組織，同時敢于獨辟蹊徑，讓廣告具備獨特的亮點。”

王戰教授指出，在當下變革的社會中，新媒體策劃主要來源分為新技術、新媒介、新消費和新行為四個方面，在廣告策劃過程中必須要注意大市場、大營銷、大傳播和大廣告，而優秀的廣告内容對産品的分析會同時兼備理性與感性、物理與心理、功能與審美、物格與人格幾個屬性。他就“廣告主”與“消費者”這兩大不變的主體展開讨論，并強調要抓住消費者的眼球，讓其閱讀廣告了解産品。

劉振博士就“大廣賽”創作發表自己的看法：“在我看來，大廣賽主要是看同學們能不能‘玩’起來，在學會相互溝通的同時促進專業能力的提升，為我們未來的職業發展鋪路。”在自由提問環節，劉振老師以專業嚴謹的術語回答了“如何在廣告中突破固化思維”“如何區分擦邊和性感因素并恰當利用open”“廣告策劃是該注重多活動的集合還是一個活動的逐漸深入”等問題，并向學生強調廣告創作應注重立德樹人，而不是隻求獵奇吸睛。

文/朱鄲妮 谌茜

圖/朱鄲妮