4月18日晚，湖南和暢食品科技有限公司首席品牌官尹雲從應邀于立言樓B4-1舉行以“重新定義廣告”為主題的講座。講座由我院周平教授主持，劉奇玉、賴積船、曹佳骊、吳月豔等老師及15級廣告專業學生參加。

   講座開始前，周教授隆重介紹了尹雲從先生及其團隊在廣告界的地位。并表示經我院商讨，希望尹先生能夠成為廣告專業教師的一員。院長劉奇玉為尹先生現場頒發聘書聘請他為實踐訓練教師，并表示将向學校申請正式聘他為專業教師。

   尹雲從認為，無論何種行業，成功的秘籍不隻是“天才”與“勤奮”，更需要對事物本質的透徹理解與超乎常人的成功意圖。因此他從“廣告的源頭”與同學們探讨廣告的本質究竟是什麼。他通過發放禮物的方式幽默地向同學們征求廣告的“錯誤定義”，得出現今對“廣告”普遍的三種看法，即“廣而告之”、“傳遞信息”、“說服的藝術”。但他認為廣告絕不該隻是這些，并對以上三點提出了自己的見解。

   首先，他認為“廣而告之”的模式容易将消費者籠統化，使商家掉入“自說自話”的陷阱，在信息碎片化的當下以此傳遞廣告信息效率更低。而用“傳遞信息”狹義理解廣告，容易忽視“消費者是鮮活的人”的基本原則，常常把溝通變成單向傳播，忽視品牌應持的态度。最後他将消費者比作孩童，說明越是加大“說服力度”，越容易招緻疏遠。

  “那位帶眼鏡男的男同學請注意”，同學們紛紛擡頭張望尹雲從所指何人，“如果我說‘大家請注意’，那麼隻能達到五成效果；如果我說‘男同學請注意’，效果就達到了八成；而當我精确到‘戴眼鏡的男同學’，現場效果不言而喻。”他笑着解釋并以此闡明精确指向性對廣告傳播效果的重要性。講座中，他通過鹽焗雞、槟榔等廣告案例生動幽默地講述了通過轉變廣告理念帶來的不同廣告效果。

  最後，尹雲從補充構思出廣告創意的過程應當是量變引起質變的過程，在此過程中要不斷提出新想法，創意才不會枯竭。講座在輕松的氛圍中結束，同學們紛紛表示本次講座專業而形象。

[新聞鍊接]

   尹雲從，湖南和暢食品科技有限公司首席品牌官，曾任湖南順風傳媒總裁，帶領順風傳媒旗下盛美廣告斬獲國内外創意獎項三百餘項，連續六年位列中國創意五十強前十位。